Target erhält die richtige Inklusion – und andere Marken sollten dies beachten
Mit freundlicher Genehmigung von Target
Newton-Matratze innen
Wir alle kennen den Ausdruck Du kannst nicht sein, was du nicht sehen kannst. Wir wissen, wie wertvoll Repräsentationen sind – in Literatur, Fernsehsendungen, Filmen, Grußkarten und sogar Videospielen. Wir wissen, wie wichtig es für Kinder ist, Vielfalt in Führungspositionen, im Sport, in der Politik, in allen Berufsfeldern zu sehen.
Aber ein anderer Ort, an dem Kinder davon profitieren, Vielfalt zu sehen – alle Hauttöne, alle Körpertypen, alle Geschlechter, Mitglieder der LGBTQ-Community sowie Kinder und Erwachsene mit Behinderungen – ist die Werbung. Und ein Unternehmen, das in Sachen vielfältiger Repräsentation immer wieder aus dem Park schlägt, ist unser geliebtes Target.
Und ein kleiner Junge namens Oliver, der in Peoria, Arizona lebt, stimmt zu.
Letztes Jahr teilte seine Mutter diesen Beitrag auf Ollie’s World, der öffentlichen Facebook-Seite der Familie.
Es wurde aus offensichtlichen Gründen tausende Male geteilt und geliked. Olivers Mutter Demi Garza-Pena sagt, dass sie bemerkt habe, dass Oliver (Ollie) angehalten hatte und auf eine Anzeige über einem Kleiderständer starrte.
Er konnte nicht aufhören, es anzusehen, Sie sagte . Ich konnte sofort sehen, dass er wusste, dass er gerade einen Jungen wie ihn gesehen hatte. Etwas, das er noch nie gesehen hat.
ZU Artikel aus den USA heute erklärt, dass Oliver mit dem kaudalen Regressionssyndrom geboren wurde, einer seltenen Erkrankung, die die Entwicklung der unteren Wirbelsäule und der Organe beeinträchtigt. Er bewegt sich im Rollstuhl durch diese Welt, sieht aber selten Kinder, die wie er aussehen, in den Medien, vor allem in der Werbung.
Seine Mutter ist jedoch optimistisch, dass sich die Dinge ändern können, nachdem Ollies Post viral geworden ist. Zu sehen, dass der Beitrag auf der ganzen Welt diskutiert wird, hat mir Hoffnung gegeben, Sie sagte . Ich hoffe, das Gespräch geht weiter.
Und sie und Ollie könnten ihren Wunsch erfüllen. Am Ende kamen sie mit dem Jungen in der Anzeige in Kontakt, einem 10-jährigen namens Colton Robinson aus Massachusetts. Colton hat Spina bifida und ist ebenso wie Oliver an den Rollstuhl gefesselt. Die gute Nachricht für Colton und Ollie (und für alle Kinder mit Behinderungen) ist, dass Colton andere Jobs bekommen hat, wie zum Beispiel als Model für Toys R Us und sogar in einer TV-Show, sagt seine Mutter. Diese Anzeige für Target ist also definitiv keine einmalige Sache. Es scheint, dass Unternehmen immer mehr erkennen, wie wichtig Repräsentation ist.
Mit freundlicher Genehmigung von Target
Wir wollen Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten sehen, Menschen mit unterschiedlicher Größe, einfach eine große Bandbreite an unterschiedlichen Menschen, Robinson erzählt USA Today . Ich denke, mehr Unternehmen müssen sich dessen bewusst sein, und ehrlich gesagt, es ist die Zukunft, und die Leute beginnen wirklich zu verstehen.
Das Ziel fängt auf jeden Fall an.
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USA heute fügt auch eine Erklärung von Courtney Kanipes, Executive Teamleiterin der Personalabteilung im Target Store in Peoria, hinzu. Das Coole an Target ist, dass wir für gleiche Beschäftigungschancen stehen und zeigen, dass wir uns wirklich interessieren und einen Unterschied machen, auch wenn es so gering ist, dass Kinder andere Kinder wie sie selbst sehen und sehen, dass sie es nicht sind allein auf dieser Welt, sagte sie.
Ich meine, das ist wie eines der 9.000 coolen Dinge an Target, aber es ist definitiv ein großes.
Und diese Anzeige mit Colton Robinson ist nicht nur für die Werbekampagnen von Target bestimmt. Das Unternehmen hat immer wieder bewiesen, dass Vielfalt und Inklusion im Vordergrund ihres Geschäftsmodells stehen. Nehmen Sie zum Beispiel ihre Badeanzug-Werbung.
Target integriert nicht nur alle Hautfarben und Körpertypen in seine Anzeigen. Dazu gehören auch Modelle wie Jeyza Gary , die Ichthyose hat. Ichthyose ist eine Hauterkrankung, die dazu führt, dass der Körper alle zwei Wochen seine Haut abstößt, wodurch eine raue, trockene Haut am Körper entsteht, die eine schuppenartige Konsistenz hat. Ein weiteres Target-Modell, das sein Engagement für Vielfalt und Inklusion zeigt, ist Kiara Washington , ein Badeanzugmodell mit Beinprothese.
Stellen Sie sich vor, welche Auswirkungen diese Anzeigen auf Mädchen haben, die Badeanzüge kaufen. Mädchen mit unterschiedlichen Hauterkrankungen, Mädchen mit allen unterschiedlichen Körpertypen, Mädchen mit Behinderungen. Die Botschaft bei Target ist klar – alle Bodys sind Badeanzug-Bodys.
Diejenigen von uns, die Target nicht nur für ihren Dollar Spot lieben, sondern auch für ihre Unterstützung von Vielfalt und Inklusion, wissen dies über unser Lieblingsunternehmen seit Jahren. Target war eines der ersten Unternehmen, das seine Badezimmerrichtlinien um es Transgender-Käufern zu ermöglichen, jedes Badezimmer sicher zu benutzen, das ihrer Geschlechtsidentität entspricht Und sie unterstützen und arbeiten konsequent mit Unternehmen im Besitz von Schwarzen und Frauen zusammen, wie zum Beispiel Honigtopf , was beweist, dass jeder zu Target gehört.
Natürlich ist Target nicht das einzige Unternehmen, das den Wert von Vielfalt und Inklusion in seinen Werbekampagnen erkennt, aber es setzt Maßstäbe.
Mit freundlicher Genehmigung von Target
Zum Beispiel die 2018 Gerber Baby , Lucas Warren, ist der erste in der Firmengeschichte mit Down-Syndrom. Nordstrom ist ein weiteres Unternehmen, das die Notwendigkeit der Einbeziehung in Anzeigen erkennt und das Model Jillian Mercado, die im Rollstuhl sitzt, in ihre Kampagnen einbezieht. Ein Modell namens Diandra-Wald denn Wet 'n Wild Kosmetik hat Albinismus. Und wir alle wissen, wie engagiert Nike ist, Vielfalt in ihre Anzeigen aufzunehmen, einschließlich ihrer neuesten Go FlyEase-Schuhe, die freihändig angezogen werden können und von einem Brief von Matthew Walzer inspiriert wurden, der an Zerebralparese leidet.
Sogar Girl Scout Cookies sind bei diesem entscheidenden Trend der Vielfalt und Inklusion an Bord. Wie USA heute berichtet, ist der neueste Cookie, der sich der Girl Scouts-Reihe anschließt, ein glutenfreier Karamell-Schokoladenchip. Die Anzeige für diese neueste Ergänzung zeigt drei Mädchen, die zusammen spielen, mit Nicklya Brantley, die Vitiligo hat, in der Mitte. Vitiligo ist eine Krankheit, die dazu führt, dass Hautflecken ihre Farbe verlieren. Durch die Aufnahme eines Modells mit dieser Erkrankung sendet Girl Scouts allen Mädchen eine Botschaft, dass sie wertvoll und perfekt sind, so wie sie sind.
Alex Wong/Getty
Wir versuchen zu vermitteln, dass Mädchen in jeder Größe, jeder Form, aus jeder Gemeinschaft kommen, sagt Lynn Godfrey , dem Chief Marketing and Communications Officer der Organisation.
Die Welt erkennt endlich, dass die Menschheit unglaublich vielfältig ist, und das sollte sich in den Bildern widerspiegeln, die wir sehen. Vorbei sind die antiquierten Disney-Filme mit einer rein weißen Besetzung. TV-Shows haben jetzt gemischtrassige Paare, LGBTQ-Paare und Patchwork-Familien, anstatt die traditionelle Schwarz-Weiß-Erwartung der vergangenen Jahre. Sogar Hallmark hatte im vergangenen Jahr LGBTQ-Paare in ihrer Weihnachtsfilmaufstellung.
Und auch das Geschäft ist mit an Bord, wobei Target die Führung übernimmt. Immer mehr sehen wir Frauen aller Formen und Größen in Anzeigen. Wir sehen schwarze und braunhäutige Models genauso oft wie weiße Models. Und wir sehen Kinder und Erwachsene mit Behinderungen – Rollstühle, Krücken, Beinprothesen und Hauterkrankungen, die eine klare Botschaft aussenden. Wir alle kaufen bei Target ein, also wollen wir uns alle dort sehen.
beste kindermatratze
Target bekommt es und hoffentlich werden immer mehr Unternehmen nachziehen. Es ist nicht nur intelligentes Marketing, sondern auch fair und ethisch. Und vor allem hilft es marginalisierten Kunden, die sich oft unsichtbar fühlen, sich gesehen zu fühlen. Vielen Dank, Target, für Colton Robinson, für Kiara Washington, für Jeyza Gary und für all die Bemühungen, die Sie kontinuierlich unternehmen, um die schöne Vielfalt der Menschheit zu repräsentieren.
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